|
▲롯데백화점이 선보이는 프리미엄패션몰. |
해외 브랜드, 컨템포러리 의류 등 고가 상품군이 입점 될 롯데 프리미엄 패션몰은 백화점 매장에 방문하지 않아도 온라인몰에서 백화점 출고된 상품을 구매할 수 있는 것이 특징이다.
롯데백화점이 ‘프리미엄몰’을 오픈한 것은 국내에 정식 입점된 해외 브랜드 고가 의류 등을 전문적으로 판매하는 온라인몰이 전무한 상태에서 백화점이 가진 신뢰성과 브랜드 운영 노하우를 이용한다면 다른 온라인몰과의 차별화된 경쟁이 가능하다 판단했기 때문이다.
실제로 프리미엄 시장은 지속적으로 성장하고 있지만, 온라인몰 만큼은 상품에 대한 신뢰성, 배송, 사후 서비스 등의 문제가 있어 프리미엄보다는 저가 상품 위주로 운영돼 가격적인 측면에 초점을 맞추는 경우가 대다수이다.
이로 인해 해외 패션 및 프리미엄 등에 대한 구매 수요는 일반적으로 백화점 등 오프라인에서 이뤄지고 있는 상황이다.
이에 롯데 프리미엄몰은 프리미엄 상품을 대폭 강화해 기존 온라인 패션몰과는 차별성을 뒀다. 우선 해외 유명 브랜드 및 국내·해외 컨템포러리 브랜드가 입점 돼 이월이나 병행상품이 아닌 백화점과 동일한 ‘정상 상품(In-Season)’을 판매한다.
입점 브랜드는 ‘보테가베네타·MSGM·처치스’ 등 해외 프리미엄 브랜드가 국내 온라인몰 최초로 론칭되며 ‘멀버리·에트로·비비안웨스트우드·모스키노’ 등의 인기 프리미엄 브랜드들도 입점돼 총 234개 브랜드, 2만4000개 상품을 선보이며, 올해 안에 360여개로 확대될 예정이다.
롯데 프리미엄몰에서 판매되는 상품을 구매 전에 오프라인 매장에서 시착해 보고 싶은 고객들을 위한 ‘피팅 예약’ 서비스도 선보인다. 해당 서비스는 프리미엄몰 내 상품들을 대상으로 진행되며, 고객이 방문 일과 시간을 정해 온라인 신청 후 매장을 방문하면 된다.
롯데 프리미엄몰은 상위 등급 고객들을 대상으로 ‘프라이빗 기획전’, ‘프리 오더 서비스’ 등을 진행해 오프라인 매장에서 백화점 최상위 고객인 MVG만이 경험하던 특별한 혜택도 함께 제공한다.
롯데 프리미엄몰은 프리미엄 온라인 서비스도 운영한다. 대표적으로 ‘DISCOVER S’ 서비스를 제공해 패션부터 라이프스타일까지 소비자들이 원하는 정보들을 트렌드·색상·소재 등에 따라 큐레이션해주는 새로운 서비스도 선보인다.
롯데백화점 전형식 디지털전략본부장은 "온라인 쇼핑몰은 눈부신 성장을 해왔지만 상대적으로 저렴한 가격대의 상품 카테고리에 초점이 맞춰져 있었다"며 "이번 프리미엄몰을 통해 온라인 프리미엄 시장을 확대할 예정"이라고 말했다.
;){kind=link}