리조트형 호텔 신라모노그램, 내달 2일 중국 시안에 오픈
‘신라’ 브랜드 첫 중국 진출…베트남 다낭 이후 해외 두 번째
지상 22층, 264개 객실, 한식당 등 3개 레스토랑 갖춰
▲내달 2일 오픈하는 신라모노그램 시안의 전경.사진=호텔신라
호텔신라가 3대 브랜드 중 하나인 신라모노그램을 내세워 '신라' 브랜드로는 처음으로 중국 시장에 진출한다.
호텔신라는 내달 2일 중국 시안에 라이프스타일 호텔 브랜드 신라모노그램을 오픈한다. 신라모노그램은 객실과 서비스 수준으로 분류하는 체인 스케일에 따라 럭셔리(더 신라)-어퍼업스케일-업스케일(신라스테이)-미드스케일-이코노미 중 두 번째에 해당한다.
이러한 기준에 맞춰 신라모노그램은 최상위급인 더 신라가 추적해온 브랜드 자산을 기반으로 각 지역의 문화와 라이프스타일을 반영해 휴양을 즐기는 리조트형 호텔을 표방한다.
규모는 지상 22층, 총 264개 객실을 갖추고 있다. 한식당·중식당·올데이 다이닝 등 총 3개의 레스토랑과 22층 라운지, 실내수영장, 사우나, 피트니스 등 다양한 부대시설이 마련됐다.
전 객실은 시안 도심과 자연 경관을 파노라마 뷰로 조망할 수 있으며, 비즈니스·휴양 등 다양한 투숙 목적을 고려해 기존 신라모노그램 대비 넓은 객실 면적으로 설계됐다.
특히 한식당은 시안 내 유일한 전문 한식당으로, 전통 한식 메뉴를 중심으로 구성된다. 중식당은 광둥식을 기반으로 로컬 음식과 한국식 중화요리를 반영한 메뉴를 선보일 예정이다. 뷔페 형태의 올데이 다이닝 레스토랑은 한식 메뉴 비중을 강화해 차별화한다.
현재 신라모노그램은 2020년 오픈한 베트남 다낭, 국내에서는 강원도 강릉에서 운영 중이다. 두 번째 해외 진출지로 시안을 선택한 배경에는 관광 수요가 증가할 요소가 많은 잠재력이 꼽힌다.
우선 한국인의 중국 무비자 입국제 시행으로 중국 여행이 증가하고 있으며, 지리적으로 가까워 약 3시간 내외로 접근 가능한 장점이 있다.
또 이미 인기 관광도시로 자리 잡은 베이징, 상하이와 달리 시안은 주나라부터 당나라까지 총 13개 왕조의 수도로서 역사 유적이 풍부하다. 유네스코 세계문화유산에 등재된 진시황릉과 병마용을 비롯해 현존 최대 규모의 시안 성벽 등을 보유하고 있다. 이로 인해 학부모들 사이에서는 자녀와 함께하는 교육 여행지로도 부상했다.
호텔신라는 신라모노그램의 중국 진출을 통해 중화권 시장 내 브랜드 인지도 및 사업 네트워크를 단계적으로 확대할 계획이다. 위탁운영 방식을 활용해 지역 특성과 수요에 맞춰 브랜드별 진출 전략을 더욱 세분화하는 전략으로 중국 염성과 베트남 하노이에서도 오픈할 예정이다.
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