글로벌 제과 업체 페라라 캔디 컴퍼니의 젤리 브랜드 '너즈(NERDS)'가 국내에서 처음으로 브랜드 캠페인을 전개하며 본격적인 시장 공략에 돌입했다고 1일 전했다.
이번 캠페인은 글로벌 SNS에서 '젤리계의 셀러브리티'로 주목받아온 흐름을 바탕으로, 젤리와 셀러브리티를 결합한 신조어 '젤러브리티' 콘셉트를 전면에 내세운 점이 특징이다. 이를 통해 너즈의 대표 캐릭터와 브랜드 아이덴티티를 보다 직관적으로 전달하겠다는 전략이다.
캠페인은 대표 제품인 '너즈 구미 클러스터'를 중심으로 진행된다. 해당 제품은 쫀득한 구미를 바삭하면서도 새콤한 알갱이가 감싸는 독특한 구조를 갖춰, 식감과 풍미를 동시에 부각한 것이 특징이다. 너즈는 국내 시장에서도 이러한 제품 경쟁력을 토대로 브랜드 이미지를 확장하는 한편, “감각을 깨워봐"라는 슬로건을 통해 새로운 젤리 트렌드와 다감각적 경험을 제안할 계획이다.
너즈는 최근 미국 비초콜릿 제과 시장에서 연간 약 9억 달러(약 1조3000억원) 이상의 매출을 올리며 1위를 기록한 바 있다. 특히 별도의 대규모 광고 없이도 인플루언서와 소비자들이 자발적으로 제작한 먹방 및 ASMR 콘텐츠가 SNS에서 높은 조회수를 기록하면서, 전 세계 Z세대 사이에서 빠르게 확산된 것이 특징이다.
이번 캠페인의 출발을 알리는 핵심 콘텐츠로는 서울 도심의 대형 아나몰픽 3D 광고가 활용된다. 광화문과 홍대, 도산대로 일대에서 공개되는 해당 광고는 전광판을 뚫고 튀어나오는 듯한 입체 연출을 통해 너즈 캐릭터와 제품을 생동감 있게 구현하며, 브랜드 특유의 유쾌하고 역동적인 에너지를 전달할 예정이다.
국내에 출시되는 제품은 2종으로 구성되며, '너즈 구미 클러스터 레인보우'는 다양한 과일 맛이 조화를 이루는 달콤하고 화려한 풍미가 특징이다. 또한 '너즈 구미 클러스터 베리 배리'는 베리류 특유의 상큼한 산미를 강조한 제품이다.
페라라 캔디 컴퍼니 APAC 사업총괄을 맡고 있는 이기호 한국 대표는 “너즈를 한국 소비자들에게 공식적으로 소개하게 되어 매우 기쁘다"며 “너즈는 단순한 젤리를 넘어 전 세계 팬들이 함께 즐기는 하나의 문화로 자리 잡은 브랜드로, 한국에서도 고유의 유쾌한 세계관을 전달할 수 있기를 기대한다"고 밝혔다.
제품은 전국 주요 편의점과 대형마트, 온라인 채널 등을 통해 판매될 예정이다.
한편 페라라 캔디 컴퍼니는 한국 론칭을 기념해 '너즈코리아' 공식 인스타그램 계정을 개설하고, 매월 다양한 소비자 참여형 이벤트를 운영할 계획이다.
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