춘천시, “남이섬 관광객 춘천으로”

남이섬~춘천 도심 연결 관광벨트 강화
체험형 팝업스토어 연계 관광마케팅 확대…가족 관광객 호응 유도

춘천=에너지경제신문 박에스더 기자 남이섬 관광객 흐름이 달라질 가능성이 커지고 있다. 행정구역상 남이섬에 속하지만 실제 관광 동선은 대부분 경기도 가평을 중심으로 형성됐던 구조를 춘천시가 바꾸기 시작했다.

춘천시는 최근 남이섬과 직접 연결되는 선착장 조성과 체류형 복합관광단지 개발을 추진하며 관광객 소비와 체류 흐름을 춘천 도심으로 끌어오는 관광벨트 구축에 나서고 있다.

그동안 남이섬 관광은 '관광지는 춘천, 소비는 가평'이라는 구조가 고착됐다는 평가를 받아왔다. 실제 관광객 대부분은 가평 선착장을 통해 남이섬에 입도하고 음식·숙박·카페 이용 역시 가평권에 집중되는 흐름이 이어져 왔다.

춘천시는 이를 바꾸기 위해 남산면 방하리 일대 관광지 개발 사업을 추진 중이다. 북한강 수변에 남이섬 직결 선착장을 조성하고 숙박시설과 상업시설, 문화·휴양 인프라를 결합한 체류형 관광단지를 단계적으로 구축하겠다는 구상이다. 사업 규모는 약 700억원대로 알려졌다.

관광객 유입을 위한 현장 마케팅도 함께 확대하고 있다.

춘천시는 지난 9일부터 10일까지 남이섬 달오름 일원에서 '남이섬 세계책나라축제 춘천 관광 팝업스토어'를 운영했다.

이번 행사는 단순 홍보보다 실제 춘천 방문을 유도하는 체험형 관광 콘텐츠에 초점을 맞췄다.

춘천 관광지를 활용한 컬러링 체험과 어린이 프로그램, 로봇 코딩 체험, 마임 공연 등으로 가족 단위 관광객들의 참여도를 높였다.

또 QR 관광안내와 SNS 인증 이벤트를 연계해 춘천 관광정보를 쉽게 접할 수 있는 효과도 노렸다.

춘천시는 앞으로 팝업스토어와 관광박람회, 현장 홍보관을 연계해 '방문 유도형 관광마케팅'을 확대할 계획이다.

이에 하반기에는 수도권 일대 추가 팝업스토어를 운영할 예정이다. 또한 주요 축제와 연계해 현장 홍보관과 SNS 확산형 콘텐츠 운영도 지속 추진한다.

춘천시 관계자는 “남이섬 관광객이 자연스럽게 춘천 시내 관광과 소비로 이어질 수 있도록 관광 연계 구조를 강화하고 있다"며 “장기적으로는 선착장과 체류형 관광 인프라를 기반으로 관광 흐름 자체를 춘천 중심으로 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.

박에스더 기자 ess003@ekn.kr