메리어트 인터내셔널의 여행 프로그램 메리어트 본보이(Marriott Bonvoy)가 국내 소비자들에게 포인트 활용 가치와 로열티 프로그램 경험을 알리기 위해 '로열-티 바이 메리어트 본보이(Loyal-Tea by Marriott Bonvoy)' 캠페인을 전개한다고 11일 전했다.
이번 캠페인은 아시아 소비자에게 익숙한 차 문화를 기반으로 메리어트 본보이 멤버십을 보다 쉽고 자연스럽게 경험할 수 있도록 기획됐다. 메리어트 본보이는 글로벌 티 브랜드 딜마(Dilmah)와 협업해 한정판 티 블렌드를 선보이며, 한국·인도·일본 3개국에서 각각 1명씩 총 3명에게 메리어트 본보이 100만 포인트 당첨 기회를 제공한다.
한국 캠페인에 앞서 여행 크리에이터 또떠남의 콘텐츠도 공개됐다. 지난 5월 10일 공개된 영상에서는 메리어트 본보이 포인트를 활용해 럭셔리 호텔을 보다 효율적으로 이용하는 방법과 함께 5월 말 진행되는 팝업 이벤트 참여 방식이 소개됐다.
영상에는 포인트 숙박 가치, 포인트 적립 및 구매 전략, 제휴 신용카드와 일상 소비를 활용한 포인트 적립 방법 등이 담겼다. 호텔 포인트를 처음 접하는 소비자도 쉽게 이해할 수 있도록 실제 사례 중심으로 구성됐으며, 포인트 구매 및 사용 가치 계산용 시뮬레이션 파일도 함께 제공됐다.
메리어트는 오는 28일부터 31일까지 스타필드 하남 센트럴 아트리움 1층에서 '로열-티 바이 메리어트 본보이' 팝업을 운영한다. 방문객은 현장에서 메리어트 본보이에 가입하고 다양한 미션과 게임에 참여하며 캠페인의 핵심 메시지인 '차 한 잔처럼 쉬운 로열티 경험'을 체험할 수 있다.
팝업 현장에서는 미션 완료 고객을 대상으로 스크래치 카드 이벤트도 진행된다. 참가자들은 100만 포인트를 포함한 다양한 리워드에 도전할 수 있으며, 당첨 포인트는 원하는 시점과 방식에 따라 자유롭게 사용할 수 있다.
메리어트 측은 시즌과 예약 상황 등에 따라 100만 포인트로 JW 메리어트 제주 리조트 & 스파에서 약 2주, 일본 도쿄 에디션 토라노몬에서 9일, 베트남 JW 메리어트 푸꾸옥 에메랄드 베이 리조트 & 스파에서 약 18일의 숙박이 가능하다고 설명했다.
한국 소비자를 위해 개발된 로열-티 블렌드는 실론 티를 기반으로 엘더플라워, 유자, 허니를 조합한 것이 특징이다. 깊은 풍미의 실론 티에 유자의 산뜻함과 천연 꿀의 부드러운 여운을 더해 한국 소비자들에게 친숙하면서도 차별화된 티 경험을 제공한다.
6월부터는 국내 메리어트 본보이 참여 호텔에서도 연계 프로그램이 순차적으로 진행된다. 각 호텔에서는 로열-티 블렌드를 활용한 애프터눈 티와 웰컴 드링크, 다이닝 프로모션, 웰니스 프로그램 등을 선보이며 로열티 경험을 호텔 현장으로 확장할 계획이다.
한편 메리어트 본보이는 국내에서 신세계그룹과의 파트너십을 통해 등급 매칭 및 포인트 적립 혜택을 제공하고 있으며, 신한카드와 공동 브랜드 카드를 운영 중이다. 또한 가까운 시일 내 삼성카드와 신규 공동 브랜드 카드도 선보일 예정이다.
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