TMAP으로 미시령 힐링가도 알리고 여행상품권 지급…체류형 관광·지역 소비 확대 기대
▲TMAP 테마코스에 미시령 힐링가도와 '미시령 힐링 9경' 소개 . 제공=강원관광재단
강원=에너지경제신문 박에스더 기자 여름 휴가철을 앞두고 강원도가 관광객의 발길을 붙잡기 위한 마케팅을 본격화한다.
내비게이션 플랫폼으로 관광지를 알리고 여행 혜택을 더하는 방식이다. 관광객 유입은 물론 체류 시간과 지역 소비까지 함께 늘리겠다는 전략이다.
강원도는 강원관광재단, 속초·홍천·인제·고성 등 미시령 힐링가도 4개 시·군과 함께 오는 6월 30일부터 8월 13일까지 TMAP과 연계한 홍보 사업을 추진한다.
국내 대표 내비게이션 플랫폼인 TMAP 테마코스에 미시령 힐링가도와 '미시령 힐링 9경'을 소개한다. 앱 첫 화면과 검색창, 검색 결과 배너에도 관련 콘텐츠를 노출해 이용자들이 자연스럽게 관광 정보를 접하도록 했다.
이번 이벤트는 미시령 힐링가도 권역을 대표하는 홍천·인제·속초·고성의 주요 관광지를 찾는 방문객을 대상으로 한다. 자연경관과 문화유산, 체험형 관광지를 두루 포함해 여행과 혜택을 함께 누릴 수 있도록 구성했다.
홍천에서는 수타사와 가리산레포츠파크, 용소계곡을 비롯해 알파카월드, 팔봉산, 홍천도시산림공원 등이 대상이다. 산사와 계곡, 산악 레포츠를 한 번에 즐길 수 있는 대표 관광지들이다.
인제는 속삭이는 자작나무숲과 소양강둘레길, 백담사, 십이선녀탕계곡, 방태산자연휴양림, 합강정, 인제스마트복합쉼터 등 자연과 트레킹 명소를 중심으로 지정했다.
속초에서는 울산바위와 아바이마을, 영랑호, 청초호, 설악케이블카, 속초해변 등 설악산과 동해를 대표하는 관광지가 포함됐으며, 고성은 하늬라벤더팜과 송지호, 왕곡마을, 통일전망대, 청간정, 송지호관망타워 등 동해안 절경과 역사·문화 관광지를 중심으로 운영한다.
관광객이 TMAP 내비게이션을 이용해 지정 관광지에 도착하면 위치 정보를 기반으로 이벤트 참여 기회가 제공된다. 대상자에게는 1만 원 상당의 쿠폰이 무작위로 발급되며, 현장에서 다양한 관광 혜택도 함께 누릴 수 있다.
수타사와 백담사, 청초호, 설악케이블카, 통일전망대 등 주요 관광지에서 무작위로 발급된다. 금호설악리조트에서는 파크골프 1+1 이용 혜택도 제공한다.
관광객의 소비를 지역으로 연결하는 이벤트도 이어진다.
강원자치도는 7월 1일부터 '혜택받GO! 강원여행' 이벤트를 선착순으로 다시 시작한다. 지난 5월 조기 종료된 사업의 잔여예산을 활용하는 만큼 예산이 소진되면 마감된다.
강원생활도민증 발급자가 강원지역에서 6만 원 이상 숙박한 뒤 영수증을 인증하면 3만 원 상당의 강원상품권을, 5만 원 이상 소비 영수증을 제출하면 1만 원 상당의 상품권을 받을 수 있다.
이 사업은 시행 첫해부터 기대 이상의 성과를 냈다. 첫 두 달 동안 1만7천여 명이 참여했고, 5월에는 목표 인원 4만5천 명을 조기에 채웠다. 같은 기간 강원생활도민증 가입자는 4만 명 이상 늘었고, 지역 내 소비도 함께 증가한 것으로 도는 분석했다.
이번 두 사업은 관광객을 강원으로 불러들이는 데 그치지 않는다. 여행 정보를 제공하고 현장에서 혜택을 체감하도록 해 재방문과 지역 소비를 자연스럽게 연결하는 데 초점이 맞춰져 있다.
강원자치도는 이벤트 종료 후 참여 데이터를 분석해 관광객 유치 정책과 마케팅 전략을 보완할 계획이다.
이동희 도 관광국장은 “관광객이 강원을 찾고 머물며 소비하는 선순환 구조를 만드는 것이 무엇보다 중요하다"며 “사업 성과를 면밀히 분석해 관광객과 지역이 함께 만족할 수 있는 관광정책으로 발전시켜 나가겠다"고 말했다.
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