요즘 유통가는 축제중…소비자가 찾는 인기 아이템 총출동

17~18일 코오롱FnC의 커먼어라운드서 ‘제6회 어르니마켓’ 개최

오는 21~25일 서울 노들섬 일대서 ‘제1회 올리브영 페스타’ 진행

비슷한 연령대 소비자가 취향 공유하는 새로운 문화 교류의 장

소비자와 직접 소통하며 접점 늘릴 수 있어 앞으로 더욱 활발할 전망

최근 유통가에 축제 열풍이 불고 있다. 단순히 제품을 소개하고 판매하는 행사의 의미를 넘어 소비자의 체험을 중요시하는 다양한 프로그램과 인기 아이템이 한자리에 총출동해 시선을 끌고 있다.

패션기업 코오롱인더스트리FnC부문(이하 코오롱FnC)이 운영하는 서울 광진구에 위치한 컨테이너 복합쇼핑몰 '커먼그라운드'가 지난 10~11일에 이어 17~18일 낮 12시부터 오후 7시까지 무료로 '2025 어르니마켓 더 투 위켄즈(The Two Weekends)'를 개최한다.

올해 6회를 맞이한 '어르니마켓'은 캐릭터, 취향, 수집이라는 키워드를 중심으로 판매자와 소비자가 현장에서 얼굴을 맞대고 소통하며 교류하는 행사로 자리를 잡았다. 규모도 지난해보다 2배 늘렸다. 무엇보다 도심 한가운데에서 야외 축제 분위기를 연출해 나들이를 나온 시민들의 발걸음까지 이끌고 있다.

'어르니마켓'은 행사명에서 알 수 있듯이 굿즈 소비 문화에 익숙한 MZ세대는 물론 장난감·피규어 등 유년 시절의 감성과 추억을 즐기는 '키덜트'(Kidult·Kid와 Adult의 합성어)까지 폭넓게 아우른다.

현장에 마련된 부스에는 키플래닛, 피터랜드, 퍼니바니 등 캐릭터 브랜드부터 개인 판매자까지 총 66팀이 준비해온 제품이 준비돼 있다. 또, 글로벌 인기 캐릭터인 디즈니·산리오·포켓몬 등을 활용한 키링, 파우치, 집기류, 문구류를 비롯해 피규어· 레고 등 수집욕을 자극하는 장난감까지 풍성하다.

오는 21일부터 25일까지 서울 용산구 노들섬 일대에서는 올리브영이 개최하는 3500평 규모의 거대한 K뷰티 축제 '2025 올리브영 페스타'가 펼쳐진다.

2019년 '어워즈'와 '페스타' 통합 형태로 2023년까지 진행된 행사는 올해 처음으로 '올리브영 페스타'라는 이름으로 단독 진행된다.

그동안 국내 뷰티&헬스 브랜드를 소개하고 시장 트렌드를 제시해온 역할에 소비자를 위한 체험 요소를 강화해 체험형 뷰티&헬스 페스티벌로 탄생한다.

이번 행사는 총 108개 뷰티&헬스 브랜드가 참여하며, '보물섬' 테마에 맞춰 소비자들이 탐험처럼 즐길 수 있도록 구성했다. 이를 위해 축제에 참여하는 고객에게 지도, 가방, 우산, 생수 등으로 꾸린 '어드벤처 키트'를 선물해 이전보다 더욱 업그레이드된 재미와 신선함을 제공한다.

특히, 올해는 올리브영이 단독으로 여는 첫 축제인 만큼 뷰티 클래스와 같은 각종 체험 프로그램은 물론 '올리브 그린 사운즈 with CJ문화재단'의 문화 공연, 푸드트럭 등 다채로운 콘텐츠를 운영한다.

행사 1일 차에는 뷰티 크리에이터 조효진과 메이크업 아티스트 박태윤이 색조 브랜드 웨이크메이크를 활용한 베이스 메이크업 클래스를 연다.

유통 관계자는 “최근 야외에서 펼쳐지는 축제 성격의 행사가 문화 콘텐츠로 자리를 잡아가고 있는 분위기"라며 “비슷한 취향을 가진 소비자가 한 공간에서 경험하며 소통할 수 있고 소비자와의 접점을 넓혀갈 수 있어 앞으로도 축제는 다양한 형태로 등장할 것"이라고 말했다.

백솔미 기자 bsm@ekn.kr