세제 브랜드 에코두가 세제를 바라보는 기존의 관점에서 벗어나 “세제도 화장품처럼 바라봐야 한다"는 새로운 기준을 2일 제시했다.
에코두는 제품 개발 단계부터 소비자의 라이프스타일과 피부에 닿는 사용 환경에 주목해 왔다. 특히 한국 인구의 약 50%가 민감성 피부에 해당한다는 통계가 있을 만큼 피부 고민이 보편화된 가운데, 가사 노동과 육아를 병행하며 손 건조, 주부 습진, 민감성 피부 트러블을 경험하는 30~40대 소비자가 적지 않다는 점에 주목했다.
에코두 관계자는 “얼굴과 손에 바르는 화장품은 성분을 꼼꼼히 따지면서도, 매일 피부에 닿는 세제는 상대적으로 무심하게 선택되는 경우가 많다"며 “피부를 생각한다면 세제 역시 화장품처럼 기준을 가지고 선택할 필요가 있다"고 설명했다.
이러한 문제의식에서 출발한 에코두는 세제를 단순한 생활용품이 아닌, '스킨케어의 연장선'의 제품으로 재정의하고 있다. 기존 접근 방식에서 벗어나, 성분의 안전성과 피부 저자극 설계, 사용 후 피부 상태까지 고려한 구조를 중심으로 제품을 설계해 왔다는 설명이다.
특히 에코두는 단일 성분의 효과를 강조하기보다, 세정 과정에서 발생할 수 있는 피부 자극과 수분 손실을 최소화하는 방향에 초점을 맞추고 있다. 여기에 프랑스 친환경 철학을 바탕으로 불필요한 요소를 줄이고, 성분과 제조 과정의 투명성을 중요하게 여기는 점도 브랜드의 특징이다.
에코두는 이러한 접근을 통해 민감 피부를 위한 세제, 보습 설계를 고려한 세제라는 개념을 소비자에게 자연스럽게 알리고, 세제를 선택하는 기준 자체에 질문을 던지고 있다. 이는 이미 형성된 시장 흐름을 따르기보다, 세제 역시 피부 관점에서 선택되어야 한다는 인식을 차근차근 만들어가는 시도로 풀이된다.
프랑스 유기농 전문 회사 '에키바이오(EKIBIO)'의 세제 브랜드 '에코두'는 '세제도 화장품처럼, 피부를 위한 바라봐야 한다'는 기준 아래 제품을 전개하고 있다. 세정력 중심의 기존 접근에서 벗어나, 피부에 닿는 사용 환경을 고려한 저자극 설계와 보습 구조를 핵심으로 삼고 있으며, 민감 피부를 가진 소비자와 영유아를 키우는 가정까지 안심하고 사용할 수 있는 방향을 지향한다. 에코두는 앞으로도 성분의 투명성과 지속 가능한 설계를 바탕으로, 세제를 바라보는 소비자의 기준에 변화를 제안해 나갈 계획이다.
에코두 관계자는 “올해 2026년에는 이와 같은 가치를 더 많은 소비자가 직접 체감할 수 있도록 다각적인 캠페인과 이벤트를 전개할 예정"이라며, “누구나 안심하고 사용할 수 있는 프리미엄 세제의 경험을 지속적으로 확대해 나가겠다"고 밝혔다.
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