‘新 트렌드 성지’ 북촌이 뜬다!

최근 BTS 광화문 공연 이후 서울 주목 받으며 북촌 재조명
복잡하고 변화 빠른 성수·홍대와는 또 다른 매력으로 인기
아로마티카, 세터 등 잇따라 북촌에 오프라인 매장 오픈
한국의 전통미 현대적으로 재해석해 내외국인 선호도 높아

패션·뷰티 등 트렌드를 선도하는 핫 플레이스로 서울 종로구의 북촌이 재조명을 받고 있다. 현재도 '핫'한 서울 성수동에 이어 북촌은 지난달 글로벌 그룹 방탄소년단(BTS)이 컴백 공연을 펼친 광화문과 인접성 등 한국의 전통·현재·미래를 모두 경험할 수 있어 인사동·삼청동과는 또 다른 매력으로 국내외 소비자들의 발길을 이끌고 있다.

최근 글로벌 시장에서 두각을 드러내기 시작한 아로마테라피 기반 스칼프&스킨케어 브랜드 아로마티카는 지난 17일 북촌에 두 번째 플래그십 스토어 '아로마티카 북촌'을 오픈했다. 이번 매장은 입지 특성을 고려해 한국적 정취와 문화를 강조한 한옥 구조 외관과 내부 인테리어로 공간을 연출했다.

뿐만 아니라 조선시대 공공의료기관인 제생원과 혜민서가 자리 잡았던 역사를 아로마티카의 정체성인 아로마티카 시선으로 재해석해 소비자들이 쇼핑의 단순한 재미를 넘어 한국 고유의 치유 문화를 손쉽게 접할 수 있도록 운영 프로그램을 다양하게 구성했다.

소비자가 23종의 허브 및 에센셜오일을 체험하고, 두피와 피부 진단을 받아 현재 컨디션에 맞는 제품을 손쉽게 찾을 수 있도록 편의를 강조했다. 또 자신에게 맞는 아로마테라피 제품을 직접 제작하는 클래스를 운영해 체험 요소를 대폭 강화했다.

레시피그룹이 운영하는 패션 브랜드 세터(SATUR)는 '세터하우스 북촌'이라는 이름으로 플래그십 스토어를 열고 지난달부터 소비자를 맞이하고 있다. 매장의 시대적 배경을 개화기부터 근현대로 이어지는 경성시대로 설정해 세터의 색깔로 재해석해 공간을 조성했다.

전체적인 분위기는 서구적 감성을 적용하면서 내부는 한국적 문화와 아름다움을 적극 활용했다. 공간의 상징성을 내세우기 위해 브랜드 이도 도자기와 협업한 소담잔, 달 항아리∙향낭을 해당 매장에서 단독으로 선보였다.

니치 향수 브랜드 노운 언노운도 전통적인 분위기와 현대적인 감각이 공존하는 북촌의 특징을 반영해 브랜드 철학인 '익숙함과 새로움이 교차하는 순간'을 시각적으로 구현해 매장을 운영 중이다. 이밖에 LF 아떼 바네사브루노, 아이더, 부스터스 등의 팝업 스토어도 잇따라 문을 열며 패션과 뷰티 업계에서 북촌을 트렌드의 성지로 활용하려는 마케팅 활동이 활발하게 펼쳐지고 있다.

이러한 전략은 무엇보다 북촌이 지니고 있는 특수성의 힘이다. 북촌은 빠르게 변화하는 서울 안에서 시간이 멈춘 듯한 유유자적한 '느림의 미학'을 느낄 수 있는 대표적인 장소다. 자신이 시간을 주도하기 보다는 공간을 지배하고 있는 흐름에 자연스럽게 몸을 맡겨 바쁜 일상 속 편안함을 추구할 수 있다.

또 서울의 색다른 매력을 느끼려는 국내 소비자를 포함해 한국을 찾은 외국인 관광객들의 방문율이 높아지고 있다.

한 유통업계 관계자는 “북촌은 서울 안에서 한국의 전통과 감성이 현대적으로 재해석돼 잘 보존된 장소로, 성수와 홍대 등 인기 명소에서 경험하기 어려운 한국의 과거와 현재, 고즈넉함이 돋보인다"며 “장소의 특수성으로 단순한 쇼핑의 재미를 넘어 일상 속 편안함까지 전할 수 있어 내국인과 외국인 관광객을 동시에 공략 가능한 이점이 있다"고 말했다.

백솔미 기자 bsm@ekn.kr