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2024 파리올림픽을 앞두고 출시된 ‘올림픽 트리거’는 미리 예측하기 어려운 전·후반전 경기 결과를 반영해 실시간으로 광고 소재를 교체함으로써 최적화된 광고 메시지를 전달할 수 있도록 돕는 광고 운영 자동화 서비스다.
올림픽 트리거를 활용하면모든 경기 중계 일정과 밀착하여 마케팅 채널들을 통합해 캠페인을 진행하고, 구글, 메타, 네이버, 카카오 등 각 브랜드들이 활용하는 채널과 연동하여 섬세하게 광고를 운영할 수 있다. 특히 각 종목별 조별리그 및 토너먼트 경기들의 스케줄에 맞출 수 있고, 필요에 따라 모든 국가와 경기 종목, 선수, 일정, 경기 결과 등의 정보를 연동해 올림픽 전종목을 응원하는 고도화된 브랜딩 캠페인 설계도 가능하다.
그중에서도 인간이 처리하기 힘든 방대한 양의 정보를 수월하게 처리한다.경기 결과 API를 시스템에 활용하여 수동 제어 없이 자동으로 소재를 교체할 수 있으며,사전에 제작된 콘텐츠를 통해 업데이트된 데이터를 카피 문구에 즉각적으로 반영해 캠페인에 노출함으로써 올림픽 경기의 감동과 연결되는 유의미한 브랜딩 메시지를 전달할 수 있다.
기존 검색광고에만 적용되던 방식을 다양한 광고 채널에 적용함으로써 전략적인 캠페인 설계가 가능하다.키워드 검색량 연동으로 올림픽 중 떠오르는 트렌디한 이슈도 대응할 수 있으며,화제성에 맞춰 캠페인의 시너지를 증폭할 수 있다. 이를 통해 실시간 화제와 브랜드 인지 및 구매를 연결, 올림픽의 현장감을 극대화해 감성적인 브랜딩 메시지 소구에도 최적화된 광고 운영이 가능하다.
올림픽 연관 스폰서십을 가진 기업들이라면 올림픽 시즌에 노출된 광고의 성과를 평가하는 지표로도 활용할 수 있다. AI 알고리즘으로 브랜딩 캠페인 효과 중 가장 기본적인 지표가 되는 ‘미디어 노출’에 대한 데이터를 추적, 목표한 브랜드 가치 제고 및 마케팅 성과를 수치화할 수 있는 것이다.
특히 움직이는 중계 화면이나 유니폼 등에 노출되는 작은 영역의 브랜드 로고도 정확하게 집계하며, 화면 내 경쟁사 브랜드의 노출 지표와도 비교하여 광고 효과 분석 지표나 2차 온라인 캠페인과도 연계 활용이 가능하다. 경기 중계가 가능한 모든 채널과 전 세계 채널의 영상 분석이 가능해 글로벌 캠페인은 국가별 광고 효과를 통합하여 확인할 수 있다.
위브랩 홍병훈 대표는 “올림픽 트리거는 전 국민이 시선이 모이는 올림픽 경기의 감동적인 순간을 마케팅에 실시간으로 연결하여 광고 효과를 극대화할 수 있는 솔루션”이라며, “위브랩 솔루션들은 모듈 단위로 구성되어 다양한 상황에 적합한 시나리오를 신속하게 재구성할 수 있는 것이 특징”이라고 전했다.
한편, 위브랩은 고객맞춤형 기술지원을 하는 테일러드형 광고마케팅 대행사로, 광고주별 맞춤형 솔루션 제안과 캠페인의 전략적 계획 및 실행, 최적화에 이르는 전 과정을 지원한다. 지난 2021년에는 국내 최초 페이스북 페이스북 FMP(Facebook Marketing Partner) 3관왕 파트너로 선정됐으며, 구글 공식 파트너로도 선정되어 매체별 마케팅 노하우 및 전문성을 바탕으로 다양한 매체를 운영 지원하고 있다.
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