글로벌 뷰티 브랜드 더바디샵이 창립 50주년을 맞아 브랜드 헤리티지와 철학을 조명하는 온·오프라인 캠페인을 진행한다고 26일 전했다.
1976년 설립된 더바디샵은 '지속 가능한 아름다움'을 핵심 가치로 내세워온 브랜드다. 이번 50주년 캠페인 테마는 'Rebellious By Nature(틀을 깨는 아름다움)'로, 지난 50년간 사회적 메시지와 가치소비 문화를 이끌어온 브랜드 철학을 다시 한번 강조한다는 계획이다.
더바디샵은 캠페인의 시작으로 지난 4월 공식 유튜브 채널을 통해 50주년 기념 영상 '50 Years of The Body Shop'을 공개했다. 영상에는 동물실험 반대와 공정무역, 자아 존중, 환경 보호 등 브랜드 핵심 가치와 함께 더바디샵이 뷰티 업계에서 만들어온 변화의 과정이 애니메이션 형식으로 담겼다.
오프라인 행사도 마련됐다. 더바디샵은 오는 6월 1일까지 스타필드 하남 사우스아트리움에서 50주년 기념 팝업스토어를 운영한다. 가족 단위 방문객과 2030 세대가 많이 찾는 공간 특성을 반영해 과거 더바디샵 매장의 감성을 현대적으로 재해석하고, 가치소비 경험을 직접 체험할 수 있도록 구성했다.
팝업스토어는 △브랜드 역사와 철학을 소개하는 액티비스트 퀴즈존 △메인 포토존 △셀프 러브 포토존 △베스트셀러 체험존 △커스텀 키링 제작 공간 △리필 공병 꾸미기존 등 총 6개 테마 공간으로 운영된다.
특히 친환경 잉크를 활용해 피부에 직접 스탬프를 찍는 방식의 스탬프 투어 프로그램도 진행된다. 미션을 완료한 방문객에게는 경품이 제공되며, 팝업 현장에서 체험한 제품 라인업에 한해 더바디샵 매장에서 사용할 수 있는 15% 할인 쿠폰도 증정한다.
더바디샵 관계자는 “이번 50주년 캠페인은 동물실험 반대와 공정무역, 자아 존중, 환경 보호 등 브랜드가 오랫동안 지켜온 가치를 소비자들이 직접 경험할 수 있도록 기획했다"며 “더바디샵이 추구해온 '틀을 깨는 아름다움'이 제품과 공간, 고객 경험 전반에 자연스럽게 녹아들 수 있도록 했다"고 말했다.
한편 1976년 영국에서 시작된 더바디샵은 윤리 기반 식물성 원료 처방과 동물실험 반대 캠페인, 글로벌 공정무역 프로그램 등을 통해 지속가능한 뷰티 문화를 이어오고 있다.
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